第145章 一力降十会
12月16号,早上,阿黄照常乘地铁准备去上班。
刚到地铁站,他就感觉有点和平常不一样,环顾了一下四周,阿黄才发现了到底哪里不一样。
香江的商业氛围异常浓重,广告牌也挂得到处都是,那么作为人流量最大的地铁站,当然也是随处可见各种各样的广告牌了。
在以往,进地铁站时,手扶梯两边的墙壁上,包括地下通道两侧的墙壁,也是挂满了五颜六色的广告海报,什么品牌的都有。
今天就比较奇怪了,从手扶梯开始,一直到候车站台,一路上看到的所有广告海报,都是一个品牌的!
这个叫“花之物语”的品牌,广告海报是两张,每张上面都是一个漂亮的女孩子。一个是亚洲人,一个是欧美人,阿黄平时对时尚这方面并不关注,所以也不知道这两个女孩子什么身份。
不过一路走来,路边全是这两个女孩子,确实让阿黄感到挺震撼的,顺带着,就把这个“花之物语”的名字记了下来。
地铁来了,阿黄随着拥挤的人群挤上了地铁。
他站稳后抬头一看,顿时目瞪口呆,原来整个车厢中,所有挂广告牌的地方,也都是这个“花之物语”的广告!
这到底是什么公司?这公司多有钱啊!能把广告做到这个程度。就连阿黄也好奇了起来。
在地铁车厢中,显然不是只有他一个人注意到了今天的异常情况。
几个二十多岁的女孩子也正在讨论这个“花之物语”。
“这个花之物语是内地的品牌吧,听说是今年内地卖得最好的化妆品品牌了。”
“是啊是啊,我表姐住鹏城,说这个化妆品效果一点都不比雅诗兰黛、兰蔻差,但价格便宜了一半!现在内地很多女孩子都买这个了。”
“效果真有这么好吗?不会是吹牛吧,看这广告的势头,应该在香江能买到了,回头买一瓶试试,看效果怎么样。”
“咿,这两个代言人是谁啊,那个国外女孩子看起来好面熟!”其中一个女孩子看了看海报,发现那个外国女孩很面熟,但一时又想不起在哪里见过。
“我看看……,这不是中环那家设计师品牌服装店的代言人嘛!据说是丹麦那边的公主!”另外一位女孩凑近海报仔细看了看,眼尖的她认出了伊莎贝拉。
“哦?是那家THETOPSHOP吧,确实是这个女孩!那家店的衣服很不错哦,听说最近又有一位设计大师的品牌要在店里上架了,周末有空去看看吧。”
就这样,通过这些女孩子的聊天,阿黄也了解到了关于花之物语的情况。
等他来到公司后,发现公司里的女员工们,也在一起兴致勃勃地谈论“花之物语”。
阿黄摇了摇头,真是疯狂,不过这么做广告的话,要花很多钱吧。这些公司真是财大气粗,那么多钱砸出去,值得吗?
不过转念一想,土豪公司确实是很多,自己上个月接待那个来自内地的企业不就是一家土豪公司吗,直接租了整个99层。
对了,那家公司叫什么来着……
阿黄这才发现为什么自己一直听着花之物语那么熟悉,这不就是租下自己公司整层楼的那家内地土豪公司吗!
怪不得这么有钱!
……
在这一天,全香江的人,发现自己仿佛被一个品牌的广告包围了。
白天去上班,巴士车厢上、路边广告牌、地铁站、车厢内到处都是那两个女孩子明媚的笑容,和她们手里托着的那个小绿瓶。
到了公司,拿起当天的报纸,又是整版的大广告,还是这两个女孩子的笑脸和那个小绿瓶。
晚上下班回到家里,打开电视,不管你是看的亚视、无线、还是翡翠台、明珠台,全是这个花之物语的广告……
这仿佛是洗脑一般,科学证明,长时间停留在人们视线内的文字和画面,都会给人留下极其深刻的印象,停留的时间越长,记忆越深刻!
花之物语就是这样的广告思路,那一亿的广告预算,刘文娟在一个星期内砸出去9000万!
她这真可谓是胆大包天,放手一搏了,如果广告效果不好,那广告预算就花的差不多了,迎接她的就是失败的结局。
在这一点上,她和王业差不多,就是赌性大!敢玩命!
当然了,现在的王业虽然也是经常大手笔,但那就不叫赌了,因为以他现在的实力,输得起!
刘文娟定下来这个广告方案后,心里还是很忐忑的,她特意把方案给王业发了一份过去,想征求一下王业的意见。
结果王业看过之后,没有发表任何的意见,只是批示“自己做主!”
其实王业还是还欣赏刘文娟的性格的,敢打敢拼!
这个女孩子在别的方面或许不讨人喜欢,聂小莹就说过她不喜刘文娟的为人。
但在做事上,王业觉得这样的下属,就是一把双刃剑,用得好,可以披荆斩棘,开拓新市场。用不好……,那其实也不会有什么严重后果,无非就是浪费一些钱而已。
王业是有把握控制好刘文娟的,所以在她大胆地毛遂自荐后,和她简单聊了几句,就同意让她进入自己的公司。
而且回来之后,把花之物语亚太区市场拓展的重任,交给了刘文娟,就是看中她这大胆要强的性格。
如果培养得当,显然这又是一员大将,而且是和李清欢风格截然不同的大将。
李清欢内敛、细心,用来守业最适合。
而刘文娟大胆、有魄力,用来开拓最合适!
所以,在对刘文娟的使用上,王业充分地放权。香江分公司那边的事务,他基本不插手,也极少发表意见,只是鼓励刘文娟放手去做。
这就是让刘文娟在重压之下经受淬炼,这样才能得到最快的成长速度。
显然,刘文娟表现得还不错,起码到目前为止,一些事情做得让王业都觉得惊艳。
……
这一周,所有的香江人,或者是来香江的游客,都牢牢地记住了“花之物语”这个品牌。
实在没办法记不住啊,因为随便走到哪,抬头看一圈,必然会发现那两个靓丽的女孩子,手里托着小绿瓶,正冲着你笑呢。
SASA的韦经理,在15号就接到了刘文娟的电话,说花之物语的广告明天就上线,希望在SASA的店里做好配合工作。
她当时还好奇地问了一句,广告是投放在哪里了,电视台还是报纸杂志?
而刘文娟只是笑了笑,神秘地说道,明天早上你出门就知道了。
对于刘文娟的话,韦经理还有些奇怪,广告投放在哪直接说不就行了吗,还卖什么关子呢。
不过到了第二天,她就知道刘文娟的话是什么意思了。
一路开车到公司,也就十来公里的路程,光楼体广告牌,或者经过的公交巴士车体广告,她都数不清自己看到了多少次花之物语的广告。
就一个感觉,铺天盖地!
这让见多识广的韦经理都有点动容了,这种密度的广告投放,她在香江生活了三十多年,从来就没有见过!
等她在公司和其它同事聊了之后,才发现自己还是想得太简单了,原来不止是户外,就连地下,都被花之物语占领了!
韦经理心中一动,这都是平面广告,那么电视上呢?
她快步来到公司休息室,这里有一台大电视。
打开电视机,现在正在播报早间新闻,看不到广告,韦经理耐着性子等了一会,新闻刚结束,果然,熟悉的那两个女孩子的笑脸就露了出来。
对这两个女孩子,韦经理印象非常的深刻,刚才一路上看了几十次了,能不深刻吗。
再换别的台,正是广告时间,同样是花之物语的广告!
到了现在,韦经理总算理解了,一亿的广告预算代表了什么!
当然,她不知道的是,这种密集度的广告投放,代价也是极大的,一天的开销就是上千万!
其实花之物语的电视广告,制作得并不算精良,也就是常规的套路。两个女孩子打扮得漂漂亮亮的,拍了一个简单的故事片,重点突出了花之物语的两大拳头产品,面膜和小绿瓶。
这也是因为,时间太紧张,来不及制作更精良的广告了。
但是刘文娟觉得无所谓,她可是学过广告学的,在这种程度的广告投放量之下,已经不需要考虑广告拍得是否精良了。
这就是一力降十会!
这就是营销策略中,威力最大,也是效果最好的一个方式,砸钱!
在这方面,其实内地就有个经典案例。
“国民保健品”脑白金,它那广告做得像狗屎一样,但是所有人都印象深刻,靠的是什么?
很多广告人还煞费苦心地去研究,这广告到底凭什么火起来的。研究完之后,还装模作样地发了不少学术文章,从各个角度进行了分析。
其实都是胡扯,这广告能让人印象深刻的唯一原因,就是花钱多!
在央视上,隔不几分钟就能播放一遍,各个卫视上也都是它的广告,一天被迫看了几十遍,能不印象深刻吗!
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刚到地铁站,他就感觉有点和平常不一样,环顾了一下四周,阿黄才发现了到底哪里不一样。
香江的商业氛围异常浓重,广告牌也挂得到处都是,那么作为人流量最大的地铁站,当然也是随处可见各种各样的广告牌了。
在以往,进地铁站时,手扶梯两边的墙壁上,包括地下通道两侧的墙壁,也是挂满了五颜六色的广告海报,什么品牌的都有。
今天就比较奇怪了,从手扶梯开始,一直到候车站台,一路上看到的所有广告海报,都是一个品牌的!
这个叫“花之物语”的品牌,广告海报是两张,每张上面都是一个漂亮的女孩子。一个是亚洲人,一个是欧美人,阿黄平时对时尚这方面并不关注,所以也不知道这两个女孩子什么身份。
不过一路走来,路边全是这两个女孩子,确实让阿黄感到挺震撼的,顺带着,就把这个“花之物语”的名字记了下来。
地铁来了,阿黄随着拥挤的人群挤上了地铁。
他站稳后抬头一看,顿时目瞪口呆,原来整个车厢中,所有挂广告牌的地方,也都是这个“花之物语”的广告!
这到底是什么公司?这公司多有钱啊!能把广告做到这个程度。就连阿黄也好奇了起来。
在地铁车厢中,显然不是只有他一个人注意到了今天的异常情况。
几个二十多岁的女孩子也正在讨论这个“花之物语”。
“这个花之物语是内地的品牌吧,听说是今年内地卖得最好的化妆品品牌了。”
“是啊是啊,我表姐住鹏城,说这个化妆品效果一点都不比雅诗兰黛、兰蔻差,但价格便宜了一半!现在内地很多女孩子都买这个了。”
“效果真有这么好吗?不会是吹牛吧,看这广告的势头,应该在香江能买到了,回头买一瓶试试,看效果怎么样。”
“咿,这两个代言人是谁啊,那个国外女孩子看起来好面熟!”其中一个女孩子看了看海报,发现那个外国女孩很面熟,但一时又想不起在哪里见过。
“我看看……,这不是中环那家设计师品牌服装店的代言人嘛!据说是丹麦那边的公主!”另外一位女孩凑近海报仔细看了看,眼尖的她认出了伊莎贝拉。
“哦?是那家THETOPSHOP吧,确实是这个女孩!那家店的衣服很不错哦,听说最近又有一位设计大师的品牌要在店里上架了,周末有空去看看吧。”
就这样,通过这些女孩子的聊天,阿黄也了解到了关于花之物语的情况。
等他来到公司后,发现公司里的女员工们,也在一起兴致勃勃地谈论“花之物语”。
阿黄摇了摇头,真是疯狂,不过这么做广告的话,要花很多钱吧。这些公司真是财大气粗,那么多钱砸出去,值得吗?
不过转念一想,土豪公司确实是很多,自己上个月接待那个来自内地的企业不就是一家土豪公司吗,直接租了整个99层。
对了,那家公司叫什么来着……
阿黄这才发现为什么自己一直听着花之物语那么熟悉,这不就是租下自己公司整层楼的那家内地土豪公司吗!
怪不得这么有钱!
……
在这一天,全香江的人,发现自己仿佛被一个品牌的广告包围了。
白天去上班,巴士车厢上、路边广告牌、地铁站、车厢内到处都是那两个女孩子明媚的笑容,和她们手里托着的那个小绿瓶。
到了公司,拿起当天的报纸,又是整版的大广告,还是这两个女孩子的笑脸和那个小绿瓶。
晚上下班回到家里,打开电视,不管你是看的亚视、无线、还是翡翠台、明珠台,全是这个花之物语的广告……
这仿佛是洗脑一般,科学证明,长时间停留在人们视线内的文字和画面,都会给人留下极其深刻的印象,停留的时间越长,记忆越深刻!
花之物语就是这样的广告思路,那一亿的广告预算,刘文娟在一个星期内砸出去9000万!
她这真可谓是胆大包天,放手一搏了,如果广告效果不好,那广告预算就花的差不多了,迎接她的就是失败的结局。
在这一点上,她和王业差不多,就是赌性大!敢玩命!
当然了,现在的王业虽然也是经常大手笔,但那就不叫赌了,因为以他现在的实力,输得起!
刘文娟定下来这个广告方案后,心里还是很忐忑的,她特意把方案给王业发了一份过去,想征求一下王业的意见。
结果王业看过之后,没有发表任何的意见,只是批示“自己做主!”
其实王业还是还欣赏刘文娟的性格的,敢打敢拼!
这个女孩子在别的方面或许不讨人喜欢,聂小莹就说过她不喜刘文娟的为人。
但在做事上,王业觉得这样的下属,就是一把双刃剑,用得好,可以披荆斩棘,开拓新市场。用不好……,那其实也不会有什么严重后果,无非就是浪费一些钱而已。
王业是有把握控制好刘文娟的,所以在她大胆地毛遂自荐后,和她简单聊了几句,就同意让她进入自己的公司。
而且回来之后,把花之物语亚太区市场拓展的重任,交给了刘文娟,就是看中她这大胆要强的性格。
如果培养得当,显然这又是一员大将,而且是和李清欢风格截然不同的大将。
李清欢内敛、细心,用来守业最适合。
而刘文娟大胆、有魄力,用来开拓最合适!
所以,在对刘文娟的使用上,王业充分地放权。香江分公司那边的事务,他基本不插手,也极少发表意见,只是鼓励刘文娟放手去做。
这就是让刘文娟在重压之下经受淬炼,这样才能得到最快的成长速度。
显然,刘文娟表现得还不错,起码到目前为止,一些事情做得让王业都觉得惊艳。
……
这一周,所有的香江人,或者是来香江的游客,都牢牢地记住了“花之物语”这个品牌。
实在没办法记不住啊,因为随便走到哪,抬头看一圈,必然会发现那两个靓丽的女孩子,手里托着小绿瓶,正冲着你笑呢。
SASA的韦经理,在15号就接到了刘文娟的电话,说花之物语的广告明天就上线,希望在SASA的店里做好配合工作。
她当时还好奇地问了一句,广告是投放在哪里了,电视台还是报纸杂志?
而刘文娟只是笑了笑,神秘地说道,明天早上你出门就知道了。
对于刘文娟的话,韦经理还有些奇怪,广告投放在哪直接说不就行了吗,还卖什么关子呢。
不过到了第二天,她就知道刘文娟的话是什么意思了。
一路开车到公司,也就十来公里的路程,光楼体广告牌,或者经过的公交巴士车体广告,她都数不清自己看到了多少次花之物语的广告。
就一个感觉,铺天盖地!
这让见多识广的韦经理都有点动容了,这种密度的广告投放,她在香江生活了三十多年,从来就没有见过!
等她在公司和其它同事聊了之后,才发现自己还是想得太简单了,原来不止是户外,就连地下,都被花之物语占领了!
韦经理心中一动,这都是平面广告,那么电视上呢?
她快步来到公司休息室,这里有一台大电视。
打开电视机,现在正在播报早间新闻,看不到广告,韦经理耐着性子等了一会,新闻刚结束,果然,熟悉的那两个女孩子的笑脸就露了出来。
对这两个女孩子,韦经理印象非常的深刻,刚才一路上看了几十次了,能不深刻吗。
再换别的台,正是广告时间,同样是花之物语的广告!
到了现在,韦经理总算理解了,一亿的广告预算代表了什么!
当然,她不知道的是,这种密集度的广告投放,代价也是极大的,一天的开销就是上千万!
其实花之物语的电视广告,制作得并不算精良,也就是常规的套路。两个女孩子打扮得漂漂亮亮的,拍了一个简单的故事片,重点突出了花之物语的两大拳头产品,面膜和小绿瓶。
这也是因为,时间太紧张,来不及制作更精良的广告了。
但是刘文娟觉得无所谓,她可是学过广告学的,在这种程度的广告投放量之下,已经不需要考虑广告拍得是否精良了。
这就是一力降十会!
这就是营销策略中,威力最大,也是效果最好的一个方式,砸钱!
在这方面,其实内地就有个经典案例。
“国民保健品”脑白金,它那广告做得像狗屎一样,但是所有人都印象深刻,靠的是什么?
很多广告人还煞费苦心地去研究,这广告到底凭什么火起来的。研究完之后,还装模作样地发了不少学术文章,从各个角度进行了分析。
其实都是胡扯,这广告能让人印象深刻的唯一原因,就是花钱多!
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